domingo, 9 de dezembro de 2012

"Sem preconceito": menino brinca de boneca em catálogo de brinquedos


Catálogo de brinquedos da loja sueca Top Toy (Reprodução da web)
Publicado originalmente em O Globo
Quem disse que menino não brinca de boneca? A fim de se livrar do preconceito, a Top Toy, maior loja de brinquedos da Suécia, dona da franquia “Toys R Us” no país, colocou em seu catálogo de brinquedos fotos de meninos brincando com bonecas e utensílios domésticos.
Numa das imagens, um garoto aparece usando um secador de cabelos e outros objetos que podem ser encontrados em um salão de cabeleireiro para brincar com uma amiga. Em outras fotos, os meninos brincam com ferro de passar roupas, aspirador de pó e também uma boneca. Há também imagens que mostram meninas se divertindo com uma pista de carrinhos de brinquedo e uma pistola d’água.
Em uma nota publicada no jornal britânico “Daily Mail”, a empresa afirma que brinquedos são feitos para crianças, sem distinção de sexo.
“Por muitos anos, nós acompanhamos o debate sobre os gêneros crescer no mercado sueco e tivemos que nos ajustar. Com esse novo pensamento, não há nada que seja certo ou errado. Não é um brinquedo de menino ou menina, é um brinquedo para crianças”, diz o texto da loja.
A atitude da Top Toy faz parte de uma campanha mais ampla, promovida pelo governo da Suécia, para acabar com discriminação sexual no país. Mas a ação deu o maior trabalho. Foi necessário apagar digitalmente as imagens das meninas nas fotografias e inserir meninos no lugar, e vice-versa. O “treinamento” foi dado à loja de brinquedos por meio de uma agência autorreguladora de publicidade, semelhante à brasileira Conar, que orienta que os anúncios sejam feitos para “um gênero neutro”.
No passado, a rede de lojas havia sido repreendida pela agência reguladora por ter divulgado um anúncio no qual uma menina aparecia vestida de princesa e um menino, de super-herói.
 Garoto e garota usam ferro de passar de plástico em folheto Foto: Reprodução da web
Garoto e garota usam ferro de passar de plástico em folheto
 Menino brinca de boneca em católogo Foto: Reprodução da web
Menino brinca de boneca em católogo
 Menino e menina brincam de boneca na publicidade da loja sueca Foto: Reprodução da web
Menino e menina brincam de boneca na publicidade da loja sueca
 Menina usa pistola de brinquedo em catálogo da Top Toy Foto: Reprodução da web
Menina usa pistola de brinquedo em catálogo da Top Toy

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